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How does a city change to the better if officials use design thinking methods?“Wie eine Theateraufführung” | Interview mit Handelsblatt.com über Apples Produktpräsentationen
Handelsblatt Online: Steve Jobs war der große Zeremonienmeister bei Apple. Wie machen sich seine Nachfolger seit seinem Tod vor gut einem Jahr auf der Bühne?
Ole Tillmann: Sie sind hochprofessionell. Man sieht bei allen Beteiligten, wie gründlich sie vorbereitet sind. Deswegen wirken sie so entspannt: Sie wissen genau, was wo hingehört. Es klingt paradox, aber genau das gibt ihnen die Freiheit, dem Zufall Platz zu geben und zum Beispiel aufs Publikum einzugehen. Das Grundgerüst der Präsentationen von Steve Jobs bleibt bestehen: Erst wird die große Vision dargelegt, dann das neue Produkt kurz vorgestellt. Danach folgen die technischen Details.
Was ist denn typisch für eine Jobs-Präsentation?
Zunächst mal ist die visuelle Kommunikation „state of the art“: Die Folien sind sehr reduziert, es wird stark auf die Grafik gesetzt. Der Text ist darauf perfekt abgestimmt. Insgesamt ist die Inszenierung sehr gekonnt: Apple mietet ein Theater und hat hochwertige Video-Einspieler. Wenn das Apple-Logo im abgedunkelten Raum leuchtet, hat das fast etwas Göttliches. Das Ganze ähnelt einer Theateraufführung: Kein Sprecher hat Karten in der Hand, der Text wirkt ganz und gar nicht auswendig gelernt.
Amerikaner sind bei ihren Präsentationen oft unterhaltsamer als Deutsche. Fehlt uns das Show-Talent?
Uns fehlt die Kultur des Präsentierens. In den USA werden Kinder und Jugendliche schon in der Schule dazu angehalten, sich zu präsentieren, das fängt schon mit dem Lieblings-Kuscheltier an. Eine extrovertierte Grundhaltung haben die Amerikaner sowieso. Aber man kann Präsentationen trainieren – auch wir Deutschen können es lernen…
Das vollständige Interview gibt es auf: www.handelsblatt.com. Das Gespräch wurde von Christof Kerkmann (@ckerkmann) geführt.
“A good metaphor let’s you know and feel something differently”
How do metaphors help us better understand the world? And, what makes a good metaphor? Explore these questions with writers like Langston Hughes andCarl Sandburg, who have mastered the art of bringing a scene or emotion to life.
Source: http://ed.ted.com/










